Das Deutsche Verpackungs-Museum zeichnet die „tic tac“-Klarsichtbox als Verpackung des Jahres aus. Mit dem kleinen Drageeformat, der handlichen Box im Mitnehm-Format und nicht zuletzt dem unvergleichlichen tic tac Rasselgeräusch wurde tic tac zum echten Klassiker im Bonbon-Markt und begeistert heute Fans in über 100 Ländern weltweit.
Seit der Einführung in Deutschland im Jahr 1972 ist die charakteristische Verpackung dabei nahezu unverändert geblieben. Diese Kulturleistung wurde am 15. November im Rahmen des 15. Deutschen Verpackungsdialogs geehrt. Der Markenmacher ist Ferrero Deutschland (Frankfurt).
Für die rechten Worte bei der Übergabe sorgte das Leitungsgremium des Deutschen Verpackungs-Museums: Peter Jochen Schott als Vorstandsvorsitzender und Hans-Georg Böcher, Direktor und geschäftsführender Vorstand des Fördervereins. In seiner Laudatio beschrieb Böcher anschaulich den Weg zur Kultmarke. Die Idee des „to go“-Konsums kam in den 1970er Jahren gerade auf, Ferrero hat als erstes Unternehmen im Bonbon-Markt einen modernen Ausdruck für dieses Konzept gefunden. Das kleine, flache Format der Box passt mühelos in die Hemden- oder Hosentasche. Anders als die bekannten Metalldosen war der Look der durchsichtigen Kunststoffbox jung und dynamisch.
Die Verpackung stand seither im Mittelpunkt der Kommunikation und spielte sogar bereits bei der Namensgebung eine große Rolle: Der Name tic tac entstand während einer Besprechung über die Verkaufsstrategie der neuen Pfefferminzdragees. Ein Teilnehmer öffnete und schloss immer wieder eine Dragee-Box und verursachte ein Geräusch wie das Ticken einer Uhr. Der Name „Tic Tac“ war geboren. Auch die aktuelle Markenkommunikation greift die Eigenschaften der Verpackung auf und integriert beispielsweise das charakteristische Schüttelgeräusch als „Soundlogo“ in die TV-Spots.
Mit der Auszeichnung „Verpackung des Jahres“ stellt das Deutsche Verpackungs-Museum einmal im Jahr eine Verpackung in den Blickpunkt der Öffentlichkeit, bei der sich ausgezeichnetes Design und nachhaltiges Markenmanagement in gleicher Weise verwirklichen. Gewürdigt wird damit neben der Verpackung und ihrer Gestaltung immer auch eine herausragende unternehmerische Leistung. Die Auszeichnung wurde zum vierten Mal vergeben.
